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| 家具品牌建设与传播策略研究——以宜家为例 | |
| 作者姓名： | 顾嘉蔚 许柏鸣 |
| 作者单位： | 南京林业大学家居与工业设计学院,江苏南京 210037 |
| 基金项目： | 江苏高校优势学科建设工程项目 |
| 摘 要： | 为了改善国内家具企业普遍知名度不高的问题;结合信息技术的快速发展、消费者获取信息的方式日益丰富等背景,本文对家具品牌的传播策略新境遇作出响应,以期在新环境下帮助家具企业提高品牌竞争力.本文先从家具品牌传播现状讲起,结合家具的耐用品属性与消费者行为学理论,分析家具品牌建设与传播的依据和要素构成,并通过调研热门家具品牌宜... |
| 关 键 词： | 品牌建设 品牌传播策略 品牌竞争力 |
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