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聚猫成虎——华润雪花啤酒15年整合策略解析
作者姓名:
岳蕾
作者单位:
《新食品》记者
摘 要:
一群猫再多,都不可能形成一只老虎的战斗力。连续不断的收购,让华润雪花的规模高速膨胀起来,但另一个问题也显得刻不容缓,那就是:整合、规范。数十家企业上百个品牌、五花八门的渠道,如果不能规范统一,几十个企业不过是—群猫而已。因此,在近十年里,整合成为华润雪花贯穿始终的动作,而十年的努力,最终换来的是聚猫成虎的成绩。
关 键 词:
雪花
老虎
整合
猫
解析
啤酒
战斗力
企业
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