融入式品牌沟通 |
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引用本文: | 翁向东.融入式品牌沟通[J].新食品,2009(15):102-103. |
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作者姓名: | 翁向东 |
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摘 要: | 让消费者在活动中感知舍得文化 舍得的品牌核心价值是典型的情感型和自我表达型价值,而大凡情感型和自我表达型核心价值往往都具有形而上的特点,仅仅通过广告很难真正被消费者理解。初期,由于舍得文化的鲜明个性,以广告为主的传播能带来品牌知名度的提升,但消费者通过广告传播所获得的仅仅是对舍得文化的浅层次认识。只有超越广告的深度沟通,让目标消费者真切、深刻地体验舍得的品牌核心价值,舍得文化才能俘获消费者的内心,培育高端人群购买舍得的强大动力。
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关 键 词: | 品牌知名度 目标消费者 广告传播 文化 价值 情感 |
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