品牌营销大讨论——品牌营销误区 |
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引用本文: | 曹阳.品牌营销大讨论——品牌营销误区[J].世界标准信息,2006(6):28-33. |
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作者姓名: | 曹阳 |
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摘 要: | 营销的4Ps原理指出,产品是营销的第一步,也是企业和客户沟通的载体,没有产品,营销是不完整的。营销产品,其前提是分割市场,进行产品定位。而品牌作为产品的符号,它的目的是用以与同类企业或企业产品相区别。但这一层的含义远不是品牌的本质。从本质上说,品牌是消费者对企业或企业产品的“内心感受”。
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关 键 词: | 品牌营销 产品定位 企业产品 消费者 客户 市场 同类 |
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