在线社交网络中服装品牌信息主题挖掘及其指标构建 |
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引用本文: | 贾海楠,陈李红.在线社交网络中服装品牌信息主题挖掘及其指标构建[J].毛纺科技,2023(1):121-129. |
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作者姓名: | 贾海楠 陈李红 |
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作者单位: | 1. 上海工程技术大学纺织服装学院;2. 东华大学上海国际时尚科创中心 |
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基金项目: | 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(22D128603);;上海市哲学社会科学规划一般课题(2022BCK002); |
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摘 要: | 为深入探究在线社交网络中服装品牌信息传播主题及其内涵,首先通过选择性接触理论分析消费者接触信息时的心理过程,然后运用数据挖掘和隐含狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocation, LDA)主题模型,从大量在线社交网络的服装品牌文本数据中挖掘服装品牌信息主题,再运用扎根分析方法提炼出服装品牌信息指标体系。最终形成的服装品牌信息指标体系包括产品信息、服务信息、营销信息、口碑信息、企业信息和环境信息6个维度和产品属性、售前服务、广告营销、企业形象等13个指标,并提出针对性的服装品牌信息设计和传播建议。研究结果可为服装企业在社交网络中传播符合消费者需求的服装品牌信息提供参考。
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关 键 词: | 服装品牌信息 LDA主题模型 选择性接触 在线社交网络 扎根理论 |
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