基于两轴分析法的地域文化品牌形象构建研究

文章旨在将非遗手工艺作为重要的乡村文化资源进行品牌赋能，并从符号学的视角探索具有地域特色的乡村文化品牌形象构建路径。通过文化意象认知实验，筛选出“地域文化”和“非遗手工艺”两个维度的文化符号作为品牌形象的共性要素；并通过设计调查，解析品牌的个性要素。基于索绪尔的两轴分析法，将品牌个性要素与共性要素共置于两轴中进行品牌符号的推演与转译。最终，建立了个性与共性两个维度的品牌符号数据库，构建了品牌符号的两轴推导模型，完成了黔东南地域文化品牌“知布知竹”的设计实践。具有地域特色的文化品牌形象由共性要素与个性要素两个维度的符号构建而成，本研究借助符号学的方法模型，更好地指导了设计实践，提升了品牌形象的精神内涵，实现了形与韵的统一。