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| 树立企业形象 实施品牌战略 | |
| 引用本文： | 孙敬忠.树立企业形象 实施品牌战略[J].包装世界,2000(5):11-11,27. |
| 作者姓名： | 孙敬忠 |
| 作者单位： | 天津职业工艺美术学院 副教授 |
| 摘 要： | 20世纪90年代初,曾在美国、日本风靡一时的CI战略被导入中国企业,企业形象战略已被世界经济发达国家的实践证明,是提高企业经营管理水平,推进名牌战略,提高企业知名度的有效手段。企业导入CI或VI都是探求一条企业发展的必经之路——树立企业形象和品牌形象,以此来增强企业的市场竞争力。在未来的市场竞争焦点已经从价格竞争转向品牌竞争,尤其是国外品牌和合资品牌将对民族品牌产生较大冲击。特别是我国加入“WTO”后问题就会凸现出来,面对如此局面,国内企业要清醒认识到,要将企业CI导入和品牌营销战略的建立与推广结合起来。而这种源于市场竞争需要而引发的品牌形象 |
| 关 键 词： | 企业形象 品牌战略 企业管理 |
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