传播学视角下景德镇陶瓷直播营销原则分析 |
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作者姓名: | 王爱红 文雪 |
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作者单位: | 景德镇陶瓷大学 |
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基金项目: | 传播学视域下传统文化属性产品的直播营销模式研究——以景德镇陶瓷为例,江西省社会科学“十四五”(2021年)基金项目,一般项目,21YS19; |
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摘 要: | 本文通过文献研究等方法,以景德镇陶瓷文化为基础,对传统文化价值属性产品进行多维度及多角度的分层整理。以城市与品牌形象为媒介,带入地域特色对传统文化的积极影响与制约作用,分析传统文化价值属性产品的特殊性及深层内涵。最终得出结论,景德镇陶瓷直播营销模式需要注意突出陶瓷产品的本土特性信息、强调技术信息的立体化传播、重视陶瓷文化的传播责任等原则。
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关 键 词: | 传播学 景德镇陶瓷 直播营销 |
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