OTC药品包装营销策略 |
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作者姓名: | 王淑玲 王恕 |
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作者单位: | 沈阳药科大学工商管理学院 辽宁沈阳110016(王淑玲),沈阳药科大学工商管理学院 辽宁沈阳110016(王恕) |
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摘 要: | 人们常说包装是最好的产品广告。同样,在药店琳琅满目的药品中,药品包装是传达产品信息的重要渠道。消费者要从同类产品中识别某种产品,就要求该产品能有从竞争品中“跳”出来的能力,而这种能力的关键是要具有区隔化的包装。OTC药品包装已不仅仅是消费者在药店中看到的实物,而是贯穿药品营销的全过程,其功能和作用可从营销创意、实施、促销等诸多环节显现出端倪。
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关 键 词: | 药品包装 OTC 营销策略 产品信息 消费者 区隔化 全过程 能力 广告 同类 创意 促销 |
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