如何塑造高端品牌——解读世界级皮具企业的品牌炼金术

前言:中国皮具及鞋产品的品牌之忧据有关统计资料显示,我国皮衣皮具产量已居世界第一位:在2003年,我国规模以上皮革工业企业实现总产值2103亿元,比上年增长20.9％;皮革、毛皮及其制品业全年出口232亿美元,增长19％,占轻工全行业出口额的五分之一以上。另据资料显示:在2003年,我国的鞋类产品生产量约70亿双左右,已占全世界的50％以上;鞋类产品出口约50亿双,占世界鞋类贸易量的近60％。以上数据清楚的表明,我国已经成为一个世界皮具和鞋产品制造和出口大国。但是令人兴奋的数据下面也隐藏着现实性的结构忧虑(以鞋业为例):我国占世界鞋类近60％的贸易量只占有了25％全球鞋类贸易额。60％和25％之间的差异清楚的显示出我国鞋业出口中的“一喜一忧”——可喜的是,中国鞋企已经充分利用我国的廉价产品成本和劳动力资源优势,将鞋业规模做到了全球NO.1的地位;忧的是,因为缺少强有力的国际品牌,我国鞋产品大多是在低价竞销上进行微利搏弈。综上可见,因为缺少国际级品牌的支撑,我国皮具及制鞋行业面临着异常严峻的发展瓶颈,在新一轮的市场洗牌中中国企业将往何处去?多参考和借鉴国际级皮具企业和鞋企的高端品牌建设经验,或许能有所裨益。