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| 全方位发展品牌文化——谈服装品牌形象策略 | |
| 引用本文： | 李国立,魏荣芝,章建国,张琳.全方位发展品牌文化——谈服装品牌形象策略[J].天津纺织科技,2005,43(4):48-56. |
| 作者姓名： | 李国立 魏荣芝 章建国 张琳 |
| 作者单位： | 李国立（天津尼彼欧运动服饰有限公司）;魏荣芝（天津尼彼欧运动服饰有限公司）;章建国（天津尼彼欧运动服饰有限公司）;张琳（天津尼彼欧运动服饰有限公司） |
| 摘 要： | 1 引言
全方位发展服装品牌形象是服装品牌策略的中心，它对于品牌的创建、发展而言是极其重要和十分必要的。采用消费者易于接受的方式传达品牌文化，通过深入细致的品牌形象定位和贴近消费者不同生活方式的个性化塑造，是服装品牌形象塑造的根本任务和基本目标。理想的品牌形象是内在文化形象和外在形象的一致，是个性化与形象化的高度结合。 |
| 关 键 词： | 品牌形象 服装品牌 品牌文化 品牌策略 生活方式 形象定位 形象塑造 文化形象 消费者 个性化 |
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