城市会展品牌塑造与实施路径研究

打造城市会展品牌是强化城市会展软实力的有效渠道,特别是随着城市会展竞争日趋白热化,城市会展品牌的拉动效益更加突显,它在增强城市自身吸引力的同时,强够使会展参与者产生积极的情绪,产生进一步的宣传作用,并拉动城市的社会经济的繁荣与发展。本文首先对城市会展品牌塑造的核心价值理念进行了分析,进而提出了城市会展品牌的塑造的九大构建要素,即战略定位、主题演绎、项目策划、品牌营销、文化彰显、情感融入、政府支持、服务管理、硬件配套等,在此基础上,构建了城市会展品牌体系,并采用层次分析法与专家打分法对城市会展品牌进行综合评价。最后提出要策划特色项目、打造卓越品质、维护良好关系、创新营销手段及融入文化与情感五大品牌塑造实施路径。