进城务工者:新消费势力的成长特征 |
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作者姓名: | 邓理峰 曾慧超 |
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摘 要: | 零点调查和指标数据网合作的一项题为《2004年进城务工者生活状况和消费行为》的研究。这项研究发现,进城务工者中有一部分人的消费开始越来越讲究面子了。他们往来于城乡之间,在城市与农村两个不同消费场景当中,他们呈现出不同角色,可以称为“消费双面人”。在农村,他们是把城市时尚信息带回农村的信使;而当他们返回城市,则又是城市生活的新生学徒,对城市里的流行风向亦步亦趋。和很多人印象中手提肩抗着大包小襄,为了生存候乌式地迁徙于城乡之间的形象相比,进城务工者的这个形象已经完全不同。
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关 键 词: | 进城务工者 象征消费 消费选择 生活品质 营销策略 |
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