大学生微博营销效果认知研究

针对微博这种新兴媒介形式的出现,市场的敏锐嗅觉发生作用,广告与营销行业紧随其后,探讨和尝试着新的营销方式的可能性。但是,作为一种新兴的网络营销形式,不仅其自身存在着一定的缺陷,对于其营销效果的评估机制也尚未完善。本研究以自填问卷式调查为主,选取大学生群体作为研究样本,对大学生对于商业性微博的认知、兴趣、搜索、购买、分享等种种行为进行研究。调研数据结果结合AIDMA传统营销分析模式和AISAS网络消费行为分析模式进行分析,对微博营销的相关问题进行深入挖掘,并对未来的微博营销方向提出一定的参考意见和建议。