人工智能方式的企业社会责任对品牌评价的影响 |
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引用本文: | 高云燕,田敏,韩庆一,王梦洁.人工智能方式的企业社会责任对品牌评价的影响[J].西安工业大学学报,2023(3):295-302. |
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作者姓名: | 高云燕 田敏 韩庆一 王梦洁 |
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作者单位: | 西安工业大学经济管理学院 |
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基金项目: | 陕西省科技厅自然科学基础研究项目(2023-JC-YB-612);;陕西省社科规划项目(2022R042); |
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摘 要: | 为探究企业使用不同的人工智能(Artificial Intelligence, AI)技术履行企业社会责任(Corporate Social Responsibility, CSR)对消费者品牌评价的影响,通过实验研究,检验使用数据收集、消费者分类、代理决策和社交等4种AI技术履行CSR对消费者品牌评价的影响。研究结果表明:在4种AI技术中,CSR对消费者品牌评价的影响存在显著差异,消费者-企业认同(Consumer-Corporate Identity, CCI)在企业履行CSR行为对消费者品牌评价的影响中具有完全中介效应,社会认知在基于AI技术的CSR对使用意愿和品牌忠诚的影响中具有正向调节作用,研究结论对企业进行CSR行为决策提供了策略性专业建议。
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关 键 词: | 企业社会责任 品牌评价 人工智能 社会认知 |
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