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| 需求信息不对称下的双渠道供应链合作广告投资决策分析 | |
| 作者姓名： | 杨磊纪静娜 张智勇 |
| 作者单位： | 华南理工大学经济与贸易学院,广州510006. |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71101054, 71101055, 71572058);华南理工大学中央高校基本科研业务费项目(2015ZZ057). |
| 摘 要： | 研究制造商主导的Stackelberg 博弈下双渠道供应链的合作广告策略, 分析信息不对称及双渠道对供应链合作广告投资决策的影响. 研究表明, 零售商在具有需求信息优势时会谎报需求信息, 并且在一定条件下其谎报决策会降低制造商的利润, 但能提高供应链的利润, 这种情况下制造商无法通过激励合同促使零售商共享信息. 另外, 在最优合作广告策略下, 当直销渠道与分销渠道所占市场份额的分配比例小于一定值时, 制造商采取双渠道会使供应链参与者均受益. |
| 关 键 词： | 双渠道|合作广告|Stackelberg 博弈|不对称需求信息 |
| 收稿时间： | 2014-10-16 |
| 修稿时间： | 2015-01-23 |
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