电信大数据轻营销体系构建与实施研究 |
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引用本文: | 王波魏宇航曾国文陈标.电信大数据轻营销体系构建与实施研究[J].移动通信,2017(6):87-92. |
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作者姓名: | 王波魏宇航曾国文陈标 |
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作者单位: | 1.中国移动通信集团广东有限公司东莞分公司523000; |
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基金项目: | 广东移动省级科技项目"大数据轻营销系统研究"(KJXM14BC044) |
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摘 要: | 为有效解决传统电信营销的客户冷热不均、效率低下等问题,对电信领域的客户、业务、渠道及营销模式等进行了研究,构建并实施了一套基于电信大数据的轻营销应用体系,且对该体系的核心要素进行剖析,重点介绍了排队机碎片时间营销、10086邮箱客服营销和大数据即时营销三种新型营销触点。通过在某市移动公司的实践,验证了大数据轻营销体系的可行性和有效性,实施效果明显,易于推广应用。
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关 键 词: | 大数据 轻营销 排队机营销 邮箱客服营销 即时营销 |
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