| 国潮时尚品牌之“品牌力”构建探讨 |
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| 引用本文： | 梁燕,杨思思,沈吕婷.国潮时尚品牌之“品牌力”构建探讨[J].服装设计师,2022(2). |
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| 作者姓名： | 梁燕 杨思思 沈吕婷 |
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| 作者单位： | 北京服装学院服装艺术与工程学院 |
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| 基金项目： | 北京服装学院重点科研项目:“由‘中国样式’向‘中国方式’设计观转变下的文化创新设计方法体系研究”(项目号:2017A-02);北京服装学院“青年拔尖人才”计划《以“石墨烯改性纤维”面料研发为基础的功能性、智能服装设计研究》(项目编号:BIFTBJ201909)。 |
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| 摘 要： | “品牌力”是品牌综合实力的量化表达和品牌价值的综合性指标,通过对“品牌力”可对品牌价值进行评估。反之,“品牌力”构建也是基于品牌价值的呈现而展开。文章结合典型“国潮”时尚品牌产品剖析其设计深化要点和设计趋势:或实现“国潮”时尚细分领域深化;或广泛开展跨界与联名,打破多重界限。并结合现有“品牌力”相关维度评价体系进一步探讨“国潮”时尚品牌的“品牌力”构建维度可能。
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| 关 键 词： | 国潮 国潮时尚 时尚品牌 品牌力 品牌力指数体系 品牌力构建 |
Research on the Construction of"Brand Power"of Guochao Fashion Brand |
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| LiangYan,Yang Sisi,Shen Lvting.Research on the Construction of"Brand Power"of Guochao Fashion Brand[J].Fashion China,2022(2). |
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| Authors: | LiangYan Yang Sisi Shen Lvting |
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| Abstract: | Most of today's society to modern understanding of the Chinese traditional costume culture originate from costume piece of clothing modelling,hng can show the character's personality from the side,express the change of mood and suggest the development of the plot.Therefore,we should pay attention to the meaning behind the color and pattern when designing the shape. |
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| Keywords: | Guochao Guochao fashion Fashion brands Brand power Brand strength index system Brand strength construction |
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