包装设计与品牌塑造 |
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引用本文: | 刘北辰.包装设计与品牌塑造[J].湖南包装,2014(1):37-38. |
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作者姓名: | 刘北辰 |
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作者单位: | 天津财经大学 |
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摘 要: | 品牌是一种有效的营销沟通工具,而包装设计已成为塑造良好品牌形象的重要组成部分。在竞争异常激烈和销售方式不断演变的市场中,企业除了靠创新,优质快速,服务取胜外,包装愈来愈显得重要。美国杜邦公司的一项调查表明,63%消费者是根据商品包装来选购商品的。这一发现就是著名的“杜邦定律”。另据英国市场调查公司报道,一般上超市购物的妇女,由于受精美包装的诱惑,所购商品通常超出进门时打算购物数量的45%,包装是商品的脸面和衣着,它作为商品的第一印象进入消费者眼帘。
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关 键 词: | 包装设计 品牌塑造 美国杜邦公司 商品包装 市场调查 超市购物 组成部分 品牌形象 |
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