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| 标杆房企的品牌管理之道 | |
| 作者姓名： | 刘军凯 |
| 作者单位： | 中铁置业 |
| 摘 要： | 在品牌竞争时代,品牌业已成为房企规模、资金等硬实力之外最大的软实力。一个良好的品牌形象,不仅能为房企在土地获取、资金融通、政府公关、业务合作等方面赢得更大的主动权,还能为企业产品销售创造更高的品牌溢价和客户忠诚度,从而有助于企业提升销售业绩和扩大市场份额。由此可见,品牌建设是房企提升自身核心竞争力的重要途径, |
| 关 键 词： | 品牌管理模式 产品品牌 品牌推广 品牌形象 公共关系 客户关系管理 品牌竞争时代 标杆 品牌建设 体系构建 |
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