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| 让品牌健康成长 | |
| 引用本文： | 丁兴良.让品牌健康成长[J].今日工程机械,2013(4):66-67. |
| 作者姓名： | 丁兴良 |
| 作者单位： | 工业品营销研究院 |
| 摘 要： | 品牌资产对取得非凡成就的企业来说是一种最重要的无形资产,但却不是一种一次性授予的封号和爵位。品牌资产的力量是强大的,但品牌资产的价值却是脆弱的,品牌资产需要科学而系统的管理和维护。进入21世纪,品牌所面临的环境将更加严峻:技术进步、市场环境的急剧变化、行业竞争的加剧、全球化浪潮、消费者观念与生活方式的改变、人类生存环境的改变、社会环境的改变等诸多因素都将深刻地影响品牌的命运与未来,无论 |
| 关 键 词： | 产品品牌 品牌资产 品牌管理 品牌延伸 市场环境 品牌经理制 多品牌战略 无形资产 生活方式 技术进步 |
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