破解中国移动的品牌难局 |
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引用本文: | 何汇,吴先锋.破解中国移动的品牌难局[J].中国新通信,2007,9(2):44-46. |
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作者姓名: | 何汇 吴先锋 |
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作者单位: | 重庆邮电大学经济管理学院 |
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摘 要: | 中国移动拥有庞大的国内市场和较高的顾客忠诚度,但“中国移动”这个企业品牌的成功,主要是源于个人对通信工具的需求而发展起来的,所以其品牌成立具有很大的偶然性和历史性。但随着中国移动通信走出中国,进征海外,迈向国际化,其品牌的缺陷会逐步显现出来,并制约着企业的发展,中国移动也由此陷入了品牌难局。
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关 键 词: | 中国移动通信 企业品牌 破解 顾客忠诚度 国内市场 通信工具 历史性 偶然性 |
文章编号: | 23830044 |
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