| BOPS渠道下制造商优惠券投放决策和零售商增值服务策略演化研究 |
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| 引用本文： | 田应东,杨文胜. BOPS渠道下制造商优惠券投放决策和零售商增值服务策略演化研究[J]. 控制与决策, 2023, 38(12): 3543-3552 |
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| 作者姓名： | 田应东 杨文胜 |
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| 作者单位： | 南京理工大学 经济管理学院,南京 210094 |
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| 基金项目： | 江苏省哲学社会科学基金项目(19GLB009)；国家自然科学基金项目(71771122)；江苏省研究生科研与实践创新计划项目(KYCX20_0334). |
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| 摘 要： | 为了合力开通BOPS渠道,制造商进行优惠券促销,零售商决定是否提供增值服务,构建单次Bertrand- Stackelberg博弈模型和单种群零售商对称性演化博弈模型,以此分析一般均衡结果和零售商群体的演化稳定策略.可以发现:不同策略组合下的双寡头零售商具备“囚徒困境”的博弈特征,制造商能够以批发定价和优惠券面值双重调控零售商的定价行为和服务策略选择;提供增值服务是零售商群体存在的唯一演化稳定策略,参数的变动影响演化稳定区域的大小;在引入价格偏好特征的拓展模型中,零售商群体只会达成混合策略演化均衡,且群体中选择提供增值服务策略的零售商数量始终只占较小比例.
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| 关 键 词： | BOPS渠道 优惠券投放 增值服务 演化博弈 |
Manufacturer's coupon distribution decision and retailer's value-added service strategy evolution under BOPS channel |
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| TIAN Ying-dong,YANG Wen-sheng. Manufacturer's coupon distribution decision and retailer's value-added service strategy evolution under BOPS channel[J]. Control and Decision, 2023, 38(12): 3543-3552 |
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| Authors: | TIAN Ying-dong YANG Wen-sheng |
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| Affiliation: | School of Economics and Management,Nanjing University of Science and Technology,Nanjing 210094,China |
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