中国广告业的发展与中国消费形态——对中国广告业在拉动经济增长中的若干思考

中国社会经济的发展,对广告研究提出了新的更高的要求。论文运用经济学与广告学相结合的研究方法,关注了“中国广告业拉动中国经济增长”这一鲜有学者问津的理论问题。论文尤其对中国广告业的发展与中国消费形态问题,进行了较为广泛和深入的分析研究。论文认为,中国广告业在拉动中国经济增长中所具有的“引导消费”、“培育新的消费热点”的地位与作用不但极其重要而且不可替代。中国广告业的发展,一要注意与中国的消费周期契合;二要适应变化着的多种消费形态;三要努力寻求与消费结构、消费政策的对位与匹配。