| 基于资源型城市品牌形象传播的文创设计 |
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| 引用本文： | 李俊萱,傅蓉蓉. 基于资源型城市品牌形象传播的文创设计[J]. 包装工程, 2022, 43(2): 415-422. DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.02.057 |
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| 作者姓名： | 李俊萱 傅蓉蓉 |
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| 作者单位： | 华东理工大学,上海 200237 |
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| 基金项目： | 上海市艺术科学规划课题“基于媒介融合的海派工艺类非遗数字化化传播路径研究”(YB2018F04) |
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| 摘 要： | 目的大众对以资源为名的城市品牌普遍存在刻板印象,这在很大程度上限制了大众对资源型城市定位及品牌形象的认知度。大庆是我国重要的油田城市之一,其城市建设、城市科技与城市品牌形象都与石油有着密切的联系,然而大庆的城市转型并不顺利,出现了转型后品牌传播转化率低、品牌战略与公众认知相悖等问题。方法证实了在传播过程中整体环境、城市名片两部分共10项关键性因素影响着城市形象,并构建出城市形象的IPA模型。结果针对这些因素和问题,以"资源为基础、快销为宗旨、红色精神为灵魂"为文创产品设计原则,提出了"红色精神与工业遗产意象缩影"的设计方案。结论将城市精神与文化进行观感的显性呈现,通过文创产品实现深化城市品牌传播效果的作用,预期能为资源型城市的品牌塑造或转型提供有效的参考。
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| 关 键 词： | 资源型城市 品牌形象 文创产品 大庆 |
| 收稿时间： | 2021-09-16 |
Cultural and Creative Product Design Based on Brand ImageCommunication of Resource-Based Cities |
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| LI Jun-xuan,FU Rong-rong. Cultural and Creative Product Design Based on Brand ImageCommunication of Resource-Based Cities[J]. Packaging Engineering, 2022, 43(2): 415-422. DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.02.057 |
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| Authors: | LI Jun-xuan FU Rong-rong |
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| Affiliation: | East China University of Science and Technology, Shanghai 200237, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | resource-based city brand image cultural and creative product design daqing |
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