福建市场

一、总体特征 2012年,福建市场一反2011年高增长的态势,在整体大环境下滑的趋势下,与2011年度相比略有下滑. 从整体宏观环境来看,福建省加快建设海峡西岸经济区的工作一直在进行,在以厦门为中心的闽南市场以及福州、泉州为主的闽中北市场,项目的增加给2012年市场带来了较大的促进作用.但是在房地产市场的起伏中,市场竞争基本转变为价格竞争,之前价格控制较为稳定的几大主流品牌也"自降身价",投入到价格竞争的大潮中.因此带来一个现象就是,中小品牌的生存空间被进一步挤压.从整体市场表现来看,2012年福建市场容量为21亿元,同比2011年22亿元的市场占有率下滑4.5％(图1、2).