| 中国文化名酒的市场营销策略 |
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| 引用本文： | 李笑天.中国文化名酒的市场营销策略[J].酿酒科技,2002(2):91-92. |
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| 作者姓名： | 李笑天 |
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| 作者单位： | 中国企业文化促进会,北京,100009 |
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| 摘 要： | 中国十大文化名酒的市场营销策略各有所长。茅台酒以整合国酒文化资源、建立多渠道立体化市场网络、推出年份酒、强化营销管理、重视营销人员队伍建设和分级管理经销商见长 ;泸州老窖坚持“质量立市” ,将品牌与文化底蕴有机融合 ,开发高档新品“国窖·1573” ,进军高品位和价位品牌领域 ;剑南春始终奉行“稳健发展策略” ,探索“旅游、餐饮、酒水跨产业一体化营销”新方略 ;道光廿五采取“文化立牌、营销铺路、见缝插针、点面结合”的市场策略 ;汝阳杜康采用“缩短战线 ,注重区域市场”策略 ;孔府家以塑造文化形象提升品牌美誉度 ,以“诚信尚德”稳定市场网络 ,以本省市场求稳定、外省市场求发展 ;双沟、宝丰则打“常规战” ;今世缘“反弹琵琶做市场” ,于淡季导入新品牌 ,旺季迅速占要塞。(晓)
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| 关 键 词： | 酒文化 文化名酒 市场营销 中国 白酒企业 文化营销 |
| 文章编号： | 1001-9286(2002)02-0091-02 |
| 修稿时间： | 2001年12月12 |
Series Reports II: on Marketing Tactics of Top Ten Famous Liquors with Cultural Backgrounds in China |
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| LI Xiao-tian.Series Reports II: on Marketing Tactics of Top Ten Famous Liquors with Cultural Backgrounds in China[J].Liquor-making Science & Technology,2002(2):91-92. |
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| Authors: | LI Xiao-tian |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | liquor culture famous liquor with cultural backgrounds marketing management |
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