安踏:在夹缝中拓展体育品牌之路 |
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引用本文: | 晋讯.安踏:在夹缝中拓展体育品牌之路[J].西部皮革,2005,27(1):12-14. |
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作者姓名: | 晋讯 |
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摘 要: | 中国是体育用品生产大国,产量已占世界市场的65%。这样一个大国没有一个世界级的运动品牌确实是个遗憾。那些世界著名品牌每年有几十亿的销售额。他们可以拿出几千万美元来做奥运会的全球性赞助商,这还不包括相当于这个价格3-5倍的宣传支持费用。与他们相比,“单薄”的中国体育品牌面临着如何把品牌做大做强的难题。还好,
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关 键 词: | 体育品牌 中国 安踏公司 经营策略 |
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