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是“产品为王”还是附加值“为王”?
作者姓名:
赵加积
作者单位:
中国管理科学研究院
摘 要:
"产品为王,大单品是王中王","产品时代霸气登场"。"4P只剩下产品了可控"(其它3P为渠道、传播和价格)"产品就是战略"……最近,这种"产品为王"的理论和理念集中涌现出来,已成为中国品牌争论的一种新现象,一些学者想用此颠覆国际上流行的品牌理论和理念等,并试图创造中国特色的品牌。用意,创新等十分良好,值得钦佩,但笔者仔细阅读,所谓"产品为王"就是互联网出现后,顾客可以直面产品,因而使"产品强势回归"、"产品霸气登场"了。
关 键 词:
产品
附加值
中国品牌
中国特色
王中王
互联网
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