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| 中国实名制SNS平台——开心网的服装品牌营销研究 | |
| 引用本文： | 万艳敏,张卓琳,桂妍.中国实名制SNS平台——开心网的服装品牌营销研究[J].北京服装学院学报,2013(2):38-44. |
| 作者姓名： | 万艳敏 张卓琳 桂妍 |
| 作者单位： | 东华大学服装艺术设计学院,上海200051 |
| 摘 要： | 本文以实名制SNS平台——开心网为研究对象，从品牌资产和品牌传播的价值感知角度分析开心网上的服装品牌公共主页4个空间组成及其对服装品牌和顾客的价值作用，并在此基础上提出公共主页4大空间（产品空间、互动空间、转换空间和愉悦空间）的价值作用提升路径和构建策略，为服装品牌的SNS平台营销提供策略参考与支持． |
| 关 键 词： | SNS 开心网 服装品牌 公共主页 构建策略 |
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