生活馆卖的是一种生活方式

随着星巴克、左岸咖啡等国际知名品牌进入中国市场，一种倡导生活概念的商业模式越来越影响着中国服装行业传统的营销理念，这就是“生活馆”。法国左岸咖啡曾经提出一个很重要的观点：“我要么在回家的路上，要么在去咖啡馆的路上”，它向消费者传达了一个信息，除了办公室和家里，还有一个咖啡馆是你生活组成部分中的一个重要空间。星巴克也是一样，人们不是为了喝咖啡到这里来的，为是的那个环境、氛围和生活方式。它卖的是一个生活概念、是第三生活空间、是一种体验、甚至是人们的一个梦想。它成为描述小资生活的一种符号。