| 移动社交软件用户使用意愿影响因素研究 |
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| 引用本文： | 冯蓉. 移动社交软件用户使用意愿影响因素研究[J]. 湖南工业职业技术学院学报, 2015, 0(3) |
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| 作者姓名： | 冯蓉 |
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| 作者单位： | 山东外国语职业学院，山东 日照，276826 |
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| 摘 要： | 基于技术接受模型,构建了移动社交软件用户使用意愿影响因素分析模型,运用结构方程模型进行了实证研究。研究结果表明:感知有用性受好奇心、网络外部性和社会规范的显著影响,且网络外部性的影响程度最大;感知易用性受好奇心、人际交往、网络外部性和社会规范的显著影响,且社会规范的影响程度最大;感知有用性和感知易用性会显著影响移动社交软件用户的使用意愿。最后根据分析结果,提出了有针对性的营销建议。
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| 关 键 词： | 移动社交软件 使用意愿 影响因素 技术接受模型 |
Influence Factors of Intention of Mobile Social Software Users |
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| FENG Rong. Influence Factors of Intention of Mobile Social Software Users[J]. Journal of Hunan Industry Polytechnic, 2015, 0(3) |
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| Authors: | FENG Rong |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | mobile social software use intention influencing factors technology acceptance model |
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