影响消费者选择不同的B2C网站购物的因素实证分析 |
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引用本文: | 胡雨.影响消费者选择不同的B2C网站购物的因素实证分析[J].电击高手,2010(6). |
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作者姓名: | 胡雨 |
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作者单位: | 湖南科技学院经济贸易与管理系; |
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摘 要: | 信息技术的发展对传统企业的管理模式、经营方式、贸易活动等方面提出了有力的挑战。本文以B2C模式为例,针对企业门户网站在营销策略实施中的重要作用,构建了影响我国消费者选择不同的B2C网站购物因素的概念模型,并进行实证分析。实证结果表明,网站的安全性、口碑、购物体验、信息质量和感知网站购物的有用性都与消费者的选择呈正相关,并据此提出相关建议。
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关 键 词: | B2C网站 网上购物 影响因素 |
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