以青岛啤酒为例探讨组织形象传播的内在机制

二战以后,整个世界市场逐步由卖方市场向买方市场过渡,社会组织之间的竞争日渐激烈,组织形象逐步成为组织综合实力的体现,直接影响消费。抓住消费者的消费心理,引导消费者的消费行为是所有企业组织形象传播的首要目的,要达到这一目的,就需要充分把握组织形象传播的内在机制。本文以青岛啤酒为例从组织形象传播的五个维度进行了探讨,以期读者对组织形象传播机制有更深入的了解。