基于品牌定位的包装视觉再创意 |
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引用本文: | 谢志艺.基于品牌定位的包装视觉再创意[J].包装与设计,2013(6):111-112. |
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作者姓名: | 谢志艺 |
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作者单位: | 广州美术学院 |
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摘 要: | 一、品牌定位的概念
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌定位是市场定位的核心和集中表现,是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立一种内在的联系。
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关 键 词: | 品牌定位 目标消费者 创意 视觉 包装 市场定位 产品定位 个性差异 |
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