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| 基于品牌传播的赛事赞助 | |
| 作者单位： | 北京理工大学管理与经济学院 企业管理专业2004级研究生(李怒放)，北京理工大学管理与经济学院市场营销教研室 教授(裴蓉) |
| 摘 要： | 随着各种体育赛事的迅猛发展极大地改变了人们日常生活,越来越多的企业把眼光放在赛事赞助上。本文就整合传播理论,从品牌传播的角度来探讨企业进行赛事赞助的意义和作用。对于我国企业利用赛事赞助进行品牌传播提供了参考,同时也提出了应该注意的问题。 |
| 关 键 词： | 品牌传播 整合传播 赛事赞助 |
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