狼真的来了吗？——生产商如何应对零售品牌的挑战

零售商品牌（private label）（又称自有品牌、卖场品牌和分销商自有品牌）最早出现在上世纪70年代，但直至最近十几年才得到迅猛发展。在最近十几年里，它的市场份额不断提升。连雀巢和宝洁这些强大的品牌生产商都感到了威胁，威胁来自沃尔玛和乐购这样的大型零售商，他们开始生产自己的贴牌产品。雀巢和宝洁不得不和他们抢夺货架资源。狼真的来了。