狼真的来了吗?——生产商如何应对零售品牌的挑战 |
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引用本文: | 王尔德.狼真的来了吗?——生产商如何应对零售品牌的挑战[J].生活用纸,2014(17):31-32. |
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作者姓名: | 王尔德 |
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摘 要: | 零售商品牌(private label)(又称自有品牌、卖场品牌和分销商自有品牌)最早出现在上世纪70年代,但直至最近十几年才得到迅猛发展。在最近十几年里,它的市场份额不断提升。连雀巢和宝洁这些强大的品牌生产商都感到了威胁,威胁来自沃尔玛和乐购这样的大型零售商,他们开始生产自己的贴牌产品。雀巢和宝洁不得不和他们抢夺货架资源。狼真的来了。
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关 键 词: | 生产商 零售商 品牌 狼 市场份额 分销商 沃尔玛 |
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