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| 基于4V营销理论的国内白酒营销策略研究 | |
| 作者姓名： | 宗平 |
| 作者单位： | 四川旅游学院 |
| 基金项目： | 四川省教育厅人文社科重点研究基地——中国酒史研究中心项目“四川白酒文创产品开发与营销策略研究”,项目编号：ZGJS2019-07； |
| 摘 要： | 白酒作为我国居民消费的必需品，具有一定的消费惯性，当前，行业两极分化明显，整体素质参差不齐，多数企业产品集中于中低端竞争。文章立足4V营销理论，从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个方面对白酒产品进行分析，进而为白酒企业市场竞争提出营销策略的建议。 |
| 关 键 词： | 4V营销理论 白酒营销 策略研究 |