重在参“育”（上）

从竞技体育到全民健身运动,“重在参与”的口号越来越得到贯彻。如果跳出体育的领域,投向当今中国的IT市场,具体到IT厂商的市场战略上,我们似乎可以套用这个口号,只不过要改“与”为“育”。 改动后的词,记者认为有两重含义。首先,是指体“育”营销。其次,是指这种营销模式的“育”成。 最近谈前者的很多,大概也是因为很多事件带来的热潮。如IT企业在欧洲杯、奥运会的身影等。但是,指导IT企业如何正确的定义和理解体育营销,如何把握体育营销的发展趋势和规律。如何使IT企业对体育营销的把握从自发到自觉,是当前的一个空白,也是记者致力的方向。 为了达到这个目标,记者试图从IT企业营销和体育营销两个维度寻找交点。 本期,记者采访了国内领先的、4A广告公司——实力传播集团专门从事体育营销研究的运动事项部副总监张庆先生。请他从广告营销专家的角度来谈IT企业的体育营销。下期则请IT企业的营销专家从IT实践者的角度谈谈他们的体育营销战略。