论新媒介时代电视媒体社会影响力的提升 |
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作者姓名: | 于建国 |
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作者单位: | 中央电视台 |
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摘 要: | 本文探讨了媒体影响力的发生机制,得出在传统大众传播时代,电视媒体依托内容、传播渠道和特定社会条件下的受众行为优势,取得了强大的社会影响力。但依托互联网和移动互联网的新媒介,从内容、渠道和受众行为方面全面消解了电视媒体传统影响力优势。为此,电视媒体必须快速掌握新媒介时代的传播规律,从受众需求出发,进行从内容、渠道到业务流程的全方位整合和战略升级,为电视媒体继续保持和扩大影响力提供保障。
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关 键 词: | 电视媒体 新媒介 传播过程 社会影响力 |
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