羌绣服饰文创产品消费意愿的实证分析

新业态下，非遗与文创融合已成为助推地方经济快速发展的新动能。因此，研究消费者对有非遗标签的 文创产品消费意愿具有重要的理论意义和实践价值。文章基于计划行为和感知价值理论视角，以羌绣服饰文创产 品为例，构建消费意愿影响机理模型并进行验证分析。研究发现：消费者对羌绣服饰文创产品的感知文化性、质 量、有用性正向影响感知价值，感知价值既能直接影响消费意愿，也能通过参照群体、自我效能间接影响消费意 愿，认知度在感知价值与消费意愿之间并无显著影响。研究结果为文创产品的开发推广提供借鉴。