| 旁氏,夏天里的女人故事 |
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| 引用本文： | 谢睿. 旁氏,夏天里的女人故事[J]. 日用化学品科学, 2003, 26(3): 31-31,33 |
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| 作者姓名： | 谢睿 |
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| 作者单位： | 上海奥美广告公司,上海,200041 |
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| 摘 要： | 美白产品始终是夏季护肤品市场竞争的焦点，旁氏推出“日夜美白不停顿”的新概念以应对传统美白产品的挑战，并利用策略发展和广告创意的源动力——“消费者洞察力”概念推出了一套精准的传播策略和创意出色的广告，对消费者产生了很强的吸引力。
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| 关 键 词： | 旁氏品牌 护肤品 传播策略 广告创意 |
| 文章编号： | 1006-7264(2003)03-0031-02 |
Pond''s--story of sun protection |
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| XIERui. Pond''s--story of sun protection[J]. Detergent & Cosmetics, 2003, 26(3): 31-31,33 |
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| Authors: | XIERui |
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| Abstract: | Whitening products are always the key points in the market of skin care product in summer season. Pond' s has pushed its new concept to attach the challenge of the traditional whitening products. The strategy development and advert originality with consumer insight attract more and more attentions of the consumer. |
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| Keywords: | Pond's skin care product strategy |
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