考虑消费者公平关切的制造商渠道选择策略 |
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引用本文: | 廖治通.考虑消费者公平关切的制造商渠道选择策略[J].工业工程与管理,2019,24(4):72-80. |
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作者姓名: | 廖治通 |
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作者单位: | 西南交通大学经济管理学院,四川成都,610031 |
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基金项目: | 国家自然科学基金;国家自然科学基金;中央高校基本科研业务费专项;西南交通大学双一流建设项目 |
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摘 要: | 消费者不仅在意产品的功能,还在意交易中的公平性,因此研究了消费者公平关切对制造商渠道选择的影响。分别建立了单渠道和双渠道供应链决策模型,通过逆向归纳法,得出不同渠道选择策略下制造商和零售商最优利润。研究发现:消费者公平关切下,渠道间竞争适中或激烈时制造商均不开通直销渠道。制造商在渠道间竞争较弱时主动开通直销渠道,并且开通直销渠道并非总是使得零售商利润受损。渠道间竞争适中时,直销渠道的开通有利于增加零售商利润。渠道间竞争较弱或适中时,直销渠道总是增加整个供应链利润。渠道间竞争激烈时,直销渠道对所有供应链成员造成损失。
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关 键 词: | 双渠道 消费者公平关切 直销渠道 供应链 |
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