国潮背景下品牌联名文化IP的包装设计研究

随着国内文化产业的发展和消费市场主力的更替，“国潮”成为当下的一种流行趋势。在此背景下，各大品牌方开始主动选择与文化IP进行联名来实现企业的转型与革新，而包装设计作为产品的外在表现形式，能够对品牌形象和文化IP的内涵进行直观的视觉表达。文章从国潮现象的内涵与兴起入手，分析了品牌联名文化IP的内涵与动因，基于“国潮”现象与“联名”现象的关联对品牌联名文化IP的包装设计案例进行了分析，最后提出了品牌联名文化IP的包装设计方法。