| 服装品牌形象影响因素及其权重分布 |
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| 引用本文： | 朱江晖,朱俊莉.服装品牌形象影响因素及其权重分布[J].纺织学报,2016(4). |
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| 作者姓名： | 朱江晖 朱俊莉 |
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| 作者单位： | 1. 温州大学美术与设计学院,浙江温州,325035;2. 绫致时装(天津)有限公司温州办事处,浙江温州,325000 |
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| 基金项目： | 温州市社科联社会科学规划项目(15wsk153) |
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| 摘 要： | 为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。
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| 关 键 词： | 服装品牌 品牌形象 因子分析 权重分布 |
Influence factors of clothing brand image and weights distribution thereof |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | clothing brand brand image factor analysis weight distribution |
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