葡酒企业为何冷落糖酒会？

今年秋季糖酒会上，国内葡酒众多一、二线品牌均告缺席，有的大企业即使到了会，也没有明显的动作。场内的冷清，折射出的正是葡萄酒新的竞争趋势。[编者按]     

白酒瘦身，小包装酒能否吸引您？

在今年济南糖酒会上，很多白酒品牌均推出了低于500ml的“小个头”产品，其中不乏主流企业如泸州老窖、茅台的系列品牌等都在赶这个“时髦”。小包装酒对您有吸引力吗？理由是什么？欢迎经销商朋友畅所欲言。     

做品牌的核心是获得消费者认可

在最近举行的央视2011年黄金资源广告招标大会上,整个白酒行业的表现可谓相当的“给力”。在很多人看来,这是白酒企业关注“品牌”建设、重视“品牌”力量的重要体现。在今年10月秋季糖酒会上,如何认识商业品牌的价值、如何打造商业品牌的话题．也引起了业内人士的关注和议论。很显然,与以前相比,业内对品牌重视已经达到了前所未有的程度。     

点评今秋“糖酒会”

1　此届糖酒会 ,谁是主力军 ?如果有人问 :这届糖酒会名酒厂家都来了吗 ?答案似乎很矛盾 :都来了 ,也都没来。说它们没来 ,是因为在主会场里 ,你很难找到各大名酒厂家的身影。它们大多栖身于会场外面的酒店之中。说它们来了 ,可到酒店的展厅去转一转 ,陈列在那儿的绝大多数是名酒买断品牌 ,名酒自身的主导品牌实在不多。所以说 ,这届糖酒会上的主要参展者 ,基本都是那些中小企业和各大知名酒厂派生出来的“五彩缤纷”的买断品牌 ,它们构成了此届糖酒会的主力军。从名酒参展以“买断品牌”为主这个现象当中 ,我们发现了一个颇为有趣的趋势 :…     

莫被大众酒概念忽悠了

今年的重庆糖酒会,大众酒貌似成为了白酒行业的热点词之一。我很困惑,也很担忧,想起了青岛啤酒曾经主推过的“青岛大众啤酒”。当时,我在一个距离青岛200公里左右的区域啤酒企业市场部工作。原本是青岛大优（经典的青岛啤酒）6元／瓶、我们2-3元／瓶的竞争格局,突然3元／瓶的青岛大众的杀人,使得大家一片恐慌：青岛啤酒也要大众化了,青岛啤酒做中低价位了,是不是我们的灭顶之灾啊？     

金星升级 高端问路——访金星集团营销副总、营销中心总经理李荣军

在今年郑州全国秋季糖酒会上,参展的啤酒企业不多,金星啤酒集团的展台就成为整个秋季糖酒会的一个亮点。在金星啤酒的展台上,其新开发的两款产品——无醇啤酒和冰点纯生同时亮相,意味着金星啤酒在今明两年将有进一步的市场动作。那么金星啤酒的产品结构有什么变化？未来几年其市场布局将如何进行？笔者专访了金星集团营销副总、营销中心总经理李荣军。     

中国乳业的糖酒会情结

糖酒会堪称中国计划经济延续下来的、持续时间最长、效果最为持久、规模最大的中国食品行业的展会,截止到2013年成都春季糖酒会,已经是第88届了。在中国社会发展历程中,糖酒会发挥巨大的市场调剂作用,今年来更是为企业发挥了品牌传播和招商推广的巨大杠杆作用,尤其是改革开放以后,越来越多的企业借助糖酒会取得了招商和推广的成功。糖酒会历经几十年的发展,历经起步、发展、辉煌、徘徊、困惑,未来被替     

会期花絮

2012春季糖酒会再创辉煌 在本届糖酒会上德龙宝真企业品牌、产品品牌的认知度、美誉度明显提升,在行业内达到了空前的高度。董事长潘智群先生表示：一方面德龙宝真又刷新了糖酒会的投入纪录,显示公司坚持走品牌运营道路的决心和信心;另外一方面,招商效果是历届糖酒会最佳,得到了众多意向经销商的青睐。在行业进入冬天的时候,只有坚持走品牌化的道路,才是唯一出路．从这点来说。我们已经走到了行业之先,这是过去几年坚持走品牌化运营道路的回报,在别人准备过冬的时候。我们却迎来了品牌运营的春天。     

冲出广东——广东啤酒突围2006

大品牌自上而下对区域啤酒品牌进行打压，国际和国内啤酒荬凭借盛大的品牌投稿和渠道投稿在中高端市场鲸吞着地方啤酒企业的份额，这是区域啤酒企业下面临的两大生存压力。[编者按]     

啤酒离不开足球？——从世界杯看啤酒行业的体育营销

啤酒离不开足球,还是足球离不了啤酒？火热的夏天,火热的足球,四年一度的世界杯大战,又一次呈现在大家面前,电视荧屏上,啤酒企业的广告开始多了起来,“精彩世界杯,品牌梦工厂”。世界杯与啤酒好似孪生兄弟,世界杯这个象征年轻和狂热的盛会,成为了各大啤酒品牌展示自己的舞台。啤酒抄底世界杯？这个问题不难理解,因为,体育越来越成为人们日常生活的一部分,成为人们喜闻乐见的活动。     

青岛汉斯啤酒品牌经营现状分析与对策研究

中国啤酒行业经过多年来的发展,已经进入一个新的阶段——“资本兼并、圈地运动”的脚步逐渐放慢,企业纷纷从价格大战转向品牌大战,从而将更多精力转向已有资源的整合与品牌价值的提升。啤酒作为一种品牌依赖度很高的产品,正逐渐从有形资产的竞争进入到无形资产的竞争,从规模大战到品牌大战,从比拼获取资源升级到比拼整合资源。汉斯啤酒作为青岛啤酒的一个重要的子品牌,几年来的品牌运作和成长颇具典型性,代表了众多啤酒企业从产品到品牌、从区域到全国、从弱势到强势的历程。     

企业资讯

龙徽助北京饭店业奥运练兵;“酒鬼”重庆糖酒会发力;牛栏山获学习型企业荣誉;“青岛啤酒中华美食节”巴黎举行;广州将举办国际葡萄酒烈酒展     

啤酒：地产品牌称霸

来大理啤酒市场淘金的品牌不少，除了本地的大理啤酒、澜沧江外，雪花、青啤、金星、百威、银子弹、喜力、小太阳等高、中、低价位的产品都可以看到。但是，其领导地位一直被云南啤“老大”——大理啤酒占据。除了该产品本身产自大理的因素外，2002年，世界第二大啤酒企业嘉士伯对大理啤酒厂的收购使得大理啤酒如虎添翼，稳稳地坐上老大的位置。     

梦想的力量——中国啤酒广告现状与发展

中国啤酒市场是一个开放性较强的市场,随着加入WTO后国际化趋势的进一步增强,更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场,使得中国啤酒企业深切感受到市场竞争的残酷和激烈。而在这场竞争中品牌成为最有力的武器,国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性,并积极投入到品牌运营中。     

怪异的“糖酒会”

<正> “糖酒会”,号称“天下第一会”,其规模之大,参会企业之多,广告投入之巨,促销手段之奇确实是其它展会无法企及的。今年,在沈阳举行的第69届秋季全国糖酒会,还真让人开了眼界。 糖酒会开幕前几天,各地客商就把沈阳变成了“广告城”。据统计,全市各主要街路、广场等共设置户外广告2万多个,街路广告总长达20多公里。     

“将就现象”纪实

2005年秋季糖酒会．全国几十万客商汇聚济南．仅国际会展中心参展企业就达4000余家．创糖酒会历史新高。据笔者现场跟踪了解．有一款名为“将就”的果蔬酒是此次糖酒会的一大亮点．其以“鲜姜酿造．国内首创”的差异化定位．成为今年秋季糖酒会的一匹黑马。     

啤酒企业如何做好品牌延伸策略

品牌，作为无形资产，是我国啤酒企业的战略性资源，品牌延伸也正成为我国一些啤酒企业采取的发展战略。随着啤酒市场竞争愈加激烈，厂商间的同类啤酒产品在口味、质量、价格等方面的差异化变得越来越困难，企业界面临新品牌挑战的风险和成本急剧增加。作为啤酒企业一种获得     

困惑中的启示 --白酒产销领域热点问题的新思考(上)

一冷一热 ,明年“春交”何去何从？或许人们所处位置不同 ,视角不同 ,关注焦点和获取的信息不同 ,因而对历届展会的评价也就不同。然而 ,说到今年全国春季糖酒会 ,参会代表特别是众多酒界人士的感受却出奇一致 :会冷了 ,而“网”热了。何言“会冷”？首先 ,到会的知名白酒大企业明显减少 ,有些企业虽然到会也只在驻地宾馆搞些展示、洽谈而已 ,而产品“老面孔”居多 ,很少有新品牌面世 ;其次 ,作为主会场 ,成都国际会展中心内名酒企业阵营大为弱化 ,昔日众多名酒企业铺天盖地、争先恐后的大规模宣传造势活动已成昨日风景 ;第三 ,酒类经销商参…     

浅谈啤酒企业营销“三力”管理

啤酒企业要想在激烈的市场中获胜,必须制定适合自身的发展战略和实用战术,在啤酒营销方面要具有品牌发展力、防御能力和盈利能力。1啤酒品牌竞争发展力2011年,中国的啤酒市场真正进入了品牌竞争的时代,品牌战略规划是企业经营的核心问题,     

经销商今年为什么参加糖酒会？

糖酒会年年都要开。转眼又到了一年一度春节糖酒会的日子。 几年前．“寻找合适的新产品”是经销商们参加糖酒会的最大目的,如今,随着大品牌销售重心的逐步下沉。即使县乡级经销商也有了更多做品牌产品的机会。再加上这些年,比广告、比展位、比展厅、