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网络口碑的作用已经逐渐被企业所认识,但是企业更为关心的是网络口碑的营销效果和如何提高网络口碑效果。本研究在对广告、网络口碑与传统口碑比较的基础上,分别介绍了企业、消费者与第三方网站视角的网络口碑效果测评方法,并阐述了网络口碑效果测评对口碑理论发展和企业实践的重要意义。 相似文献
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口碑营销具有成本低、信任度高、效果显著等优势,电信企业可以依据口碑营销"5T"模型,结合网络社区的圈子优势,进行口碑营销活动的策划、实施. 相似文献
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在新媒体时代,低成本及快速传播的特性成为企业在品牌营销中必须考虑的要素.随着网络活动的演进,社群网站大红大紫,具有相当规模的社交平台拥有了大量的关注度,成为企业进行广告营销的先行阵地.基于网络平台开展的口碑营销逐渐代替了传统的广告模式,成为企业进行广告营销的新途径:利用社交网站的特性来进行口碑营销,并且获得成功. 相似文献
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腾讯微信成为了我国网络社交的新宠,本文构建基于SNS、LBS、群聊的"网络口碑聚集模型",分析微信网络资源聚集、精准营销、"微信+二维码"整合营销的"网络口碑"价值,并从企业客源与人脉聚集,线上线下产品服务营销,网络品牌推广与维护等方面,提出了利用微信进行网络营销传播的策略。 相似文献
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随着网络购物的快速兴起,顾客满意度却呈现下降趋势,网络口碑成为消费者作出购买决策的重要参考依据。本文在对相关文献整埋的基础上,结合服装网络购物的特点,分析口碑信息因素与信息接收者因素共同作用,影响消费者作出最终购买决策。最后,本文提出了服装网络口碑营销的相关对策和建议。 相似文献
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在当今社会,口碑传播日益受到营销学者和实践者的重视。但在现有的口碑传播研究中,口碑信息的类型和特征对消费者品牌转换行为的影响还没有得到足够的重视。本文借助精细加工可能性模型和归因理论深入探讨了负面口碑信息类型与特征对消费者品牌转换的影响,以及对企业营销实践的启示。 相似文献
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网络消极口碑是消极口碑概念在互联网环境中的延伸。为了降低网络消极口碑对电子商务余业经营和发展的负面影响，就应回顾、分析网络消极口碑相关领域的研究，梳理、归纳网络消极口碑的概念，探讨网络消极口碑形成、传播以及影响的相关理论，并在此基础上对网络消极口碑的研究方向进行展望。 相似文献
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本文在分析我国民族老品牌的经济和社会价值表现的同时,针对民族老品牌面临的实际状况,从理论上探讨口碑营销策略的优势和适用条件,并结合老龙口口碑营销的实践经验,提出口碑营销创新是激活和强占民族老品牌市场竞争优势的重要突破口。论文又在借鉴老龙口经验的基础上,在民族老品牌口碑营销的创新形式和实施口碑营销应注意的问题加以探讨,旨在提高民族老品牌口碑营销效果,实现民族老品牌的再生与辉煌。 相似文献
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在市场竞争之战如火如茶的年代，以网络和信息技术为支撑的精准营销将是现代企业营销发展的方向。本文以精准营销的内涵特征分析为起点，探讨了网络环境下精准营销体系的架构和实施，以期给企业实现精准营销提供一种可供借鉴的思路。 相似文献
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网络营销是互联网时代的新的营销方式,已经作为企业成功推广营销的重要方式。为了实现企业的营销目标,众多网络营销方式的选择和应用成就了企业网络整合营销。本文介绍了网络整合营销的内涵及其营销原则,针对其营销原则,提出了企业可以用于开展营销活动的网络整合营销策略。 相似文献
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随着信息技术的发展,网络数据库营销的应用越来越广泛.网络数据库是网络数据库营销的技术基础,它为企业实施网络数据库营销提供了技术支持.我国企业在实施网络数据库营销的过程中还存在着许多问题,要以合理的对策加以解决,才能促进我国企业网络数据库营销的开展. 相似文献
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互联网的存在以及其日渐重要让所有的营销人都兴奋起来,而兴奋之余又多了一丝茫然。互联网营销的层面有很多,有EPR（网络公关）,有1W0M（互联网口碑营销）,有EAD（互联网广告）……互联网营销的手段也有很多,可以跟门户网站进行专题合作,可以投放公关软文,可以根据不同网站的用户人群进行形式丰富的网络广告投放,可以做SEM（搜索引擎营销）,可以做IM营销,可以做论坛营销,可以做博客营销,可以做WIKI营销,可以做流媒体营销…… 相似文献
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在业界,口碑营销常常是最难管理的一个环节。UL通过帮助飞利浦建立实验室,协助格兰仕设立新产品标准,在企业产品迈向主流市场之前解决了重要环节的问题,打开走向海外市场的新局面。 相似文献
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电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机，也向传统营销提出了新的挑战。从对电子商务中的消费心理变化趋势和特征及现阶段制约电子商务发展的消费心理因素进行分析，探讨现代企业面对网络消费者的特定心理，以突破传统的经营思维局限，改革固有的营销策略、营销方式，构建适合电子商务的全新运作机制。 相似文献
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当今世界经济格局在计算机网络的冲击下正在发生着翻天覆地的变化，电子商务的出现改变了传统企业营销方式，推动着商业营销改革。在这样的外部条件的冲击下，一些企业坚持自我仍然沿袭过去的营销方式，还有一些企业积极应对潮流纷纷建立电子商务网站。本文采用了分析法和对比法来阐述在电子商务背景下企业营销模式的创新方向。首先用分析法对创新的概念和类型以及营销模式创新的形式罗列出来，分析了网络营销的概念。通过与国外网络营销的对比，得出我国网络营销中存在的问题并提出解决方案，提出在电子商务背景下企业如何创新。对对电子商务背景下企业营销模式的研究具有重要意义和借鉴价值。 相似文献
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《长津湖》作为一部具有里程碑意义的主旋律电影，产生了巨大的市场收益，以57.75亿元票房位居中国影史票房榜第一名，实现了口碑与票房的双赢。其中，电影的营销策略起到了至关重要的作用。本文基于4Ps营销理论分析电影《长津湖》所实施的电影市场营销策略。 相似文献
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此次对中国移动TD-SCDMA的营销服务体验调查，让我们发现了中国移动3G业务运营所面临的严峻形势，中国移动在2G时代积累起来的品牌效应和市场口碑正在被蚕食。 相似文献
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介绍了湖北省移动通信营销网络的现状、营销网络在市场经营中的作用，重点分析了现有不同营销渠道的利弊，就如何整合营销网络和发挥自有营销网络的作用，提出了自己的见解。 相似文献