网络口碑效果的测评方式

网络口碑的作用已经逐渐被企业所认识,但是企业更为关心的是网络口碑的营销效果和如何提高网络口碑效果。本研究在对广告、网络口碑与传统口碑比较的基础上,分别介绍了企业、消费者与第三方网站视角的网络口碑效果测评方法,并阐述了网络口碑效果测评对口碑理论发展和企业实践的重要意义。     

网络环境下的一对一营销架构*

首先介绍了一对一营销的概念,然后着重分析了网络环境下一对一营销的架构,最后对网络环境下一对一营销架构实施的影响因素进行了探讨。     

网络零售商顾客绑定策略的模型构建

本文界定了网络零售商顾客绑定策略的概念,探察了网络零售商顾客绑定策略对组织绩效的影响作用。并根据顾-企关系的动态过程特性,考查了网络零售商顾客绑定策略在关系进程中不同关系阶段对组织绩效的不同影响,构建了网络零售商顾客绑定策略有效性的动态理论模型。     

网络口碑策略

中国有两句谚语，一句是“酒香不怕巷子深”：另一句是“货好还需会吆喝”。前一句强调了产品质量的重要，后一句突出了促销的关键作用。在产品极其丰富、买方占优的今天，后一句显然更符合现实并被商家所广泛接受。而历史上许多怀揣好产品，能“吆喝”的商家还是在竞争中被大浪淘沙，惨然出局，那么这是什么原因呢？