探讨篇 全业务背景下运营商的品牌战略

品牌价值日益凸现在快速消费品行业,品牌的理念已经深入人心,诸如可口可乐、宝洁这些国际知名品牌几乎渗透每个角落,不经意间你就会发现可口可乐的火焰红,或者是宝洁的蓝色星月LOGO,这些品牌在创造大量现金收益的同时带来企业无形资产的增值。在耐用消费品行业,品牌的重要性也被广泛认同。作为中国家电行业的龙头,海尔从最初的“琴岛——利勃海尔”到今天“海尔Haier”,从宣扬“真诚到永远”到标榜“海尔,中国造”,品牌名称的变更,品牌内涵的发展,无不推动着海尔集团迈向国际化的坚定步伐。在电信服务业内,品牌运营的成功典范屡见不鲜,韩…     

引他山之石谋划联通市场攻略

在刚刚过去的这个夏天里，在两个不同行业展开的激烈竞争颇为引人注目。一个是贝克汉姆，谢霆锋等代言的百事可乐与刘翔，SHE等代言的可口可乐之间的品牌大战；另一个是以“UP新势力”、“如意通”等为主打品牌的中国联通与以“动感地带”，“神州行”为主导品牌的中国移动在北京，上海等地上演的资费之争。     

下一站,天堂 海尔V6000单款评测

与大部分国产手机混乱的命名规则相比，海尔手机的命名规则一向比较有规律，“某某星 四位数字”的命名使得海尔手机具备浓郁的民族风格，但在实际使用的时候，却因为太长而显得不易记忆。这次送到DC评测室的海尔新机，也开始向国际接轨，“英文字母 四位数字”的命名简洁、大方、易于记忆和表达，更加方便了海尔手机的品牌推广。     

上榜和上进,哪个更重要?

近闻由世界品牌实验室(WorldBrandLab)独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐蝉联第一，微软取代麦当劳排名第二，Google取代诺基亚排名第三。中国有海尔、联想、央视和长虹入选。     

海尔电脑挺进华南——海成（上海）信息技术有限公司总经理雷师凯与《IT时代周刊》对话

11月8日，海尔全国首家IT旗舰店在广州隆重开业，海成(上海)信息技术有限公司总经理雷师凯亲自为旗舰店剪彩。海成于今年4月由海尔和台湾代工企业宝成合资组建，原海尔计算机事业部全部并入上海海成。其注册资金2000万美元，研发、生产、销售以“海尔电脑”为主体的海尔信息家电产品，全权负责“海尔电脑”品牌的运作和经营。     

2003年度手机榜样榜——2003年度品牌首选

市场经济下品牌的价值与神效令人瞠目结舌、叹为观止，好比世界第一品牌“可口可乐”那天文数字般的品牌价值，这是一个品牌时代，这里有品牌的榜样。     

海尔·科技·创新·生活

进入CCBN8A馆一抬眼就看到了海尔简洁大方的展台，作为中国民族企业的骄傲、中国最具影响力的品牌，海尔的产品和技术始终走在各个行业的前列。在这个行业群英汇上，海尔又推出了一系列数字电视新品，让人目不暇接。     

家电售后服务新时尚

综观当今家电行业,在各类品牌产品进行价格大战、品质大战的同时,售后服务也成为商家一个重要的卖点。一般商家均采用两步走的服务理念,从“保证品质—保证维修”到按照国家规定实行“三包”。一些知名的家电品牌售后服务则更到位。除了奉行“三包”的宗旨和原则外,对“三包”的内涵做了更进一步的延伸。海尔近期推出了500元全程管家服务,即用户购买海尔任何家电产品后都可得到一张服务金卡。用户根据金卡可享受     

德鲁克的最后忠告：消费者才是老板

宝洁已成为世界最著名的消费品公司之一,2005年销售额接近570亿美元,其中有17个品牌的销售额达到10亿美元以上,如汰渍、潘婷、帮宝适等著名品牌.     

海尔

海尔的活跃程度丝毫不逊色于国际一线大品牌，尽管从第一台海尔笔记本到今天也只有4年的历史，但是海尔灵活的产品设计方向和用高端技术切入市场的理念让人印象深刻。     

宝视通“海尔集团视讯网扩容”解决方案

一、项目背景及用户需求 海尔集团创立于1984年．经过20年的发展已经成为全球最著名的家电制造企业之一。2003年，海尔全球营业额实现806亿元．蝉联中国最有价值品牌的第一名。2004年．海尔被评为“世界最具影响力的100个品牌”．海尔成为惟一入选中国品牌。2005年，海尔销售收入将超过1000亿元。     

消费品工业"两化"融合提速电信业面临三大机遇

以电子商务支撑的外部供应链—SCM“要研发设计，没有CAD试试看？要品牌营销，没有信息网络试试看？”在目前举行的全国消费品工业信息化与工业化融合典型经验交流会上，工信部杨学山副部长的这两句话，道出了当前消费品工业信息化与生产经营的密不可分。杨学山在此次会上特别强调，“两化”融合应从战术高度上升到战略高度。     

《海尔明言录》

海言有很多著名的“管理名言”．很多是我们熟悉的，也有很多是我们不熟悉的．在海尔的成长壮大中．这些“名言”被彻底地运用到他们的管理实践中并形成了一套独特的管理理念．如果你真正读懂、读透这些名言，你会了解海尔为什么会在短短十几年时间就在国际上傲视群雄，同时，你也能够洞察出你的企业究竟欠缺了点什么——说到底，我们很多企业都欠缺一种“魂”，这种“魂”由海尔站在我国五千年文化底蕴的沃土上锻造出来的……     

海尔科技 创新生活——海尔参展2008 CCBN

进入CCBN8A馆一抬眼就看到了海尔简洁大方的展台，作为中国民族企业的骄傲、中国最具影响力的品牌，海尔的产品和技术始终走在各个行业的前列。在此次CCBN展会上，海尔又推出了一系列数字电视新品，让人目不暇接。     

海尔投产英特尔学生PC

据业界消息称．中国海尔公司计划2007年销售30万部海尔品牌的“学生PC”（Classmate PC），同时．海尔还外包给精英电脑（Elitegroup Computer Systems，ECS）生产基于英特尔芯片的移动设备。     

清澈中性、轻松自然钻石9.5落地式音箱

音箱中的“长青树”品牌纵观世界音响行业，生存时间超过半个世界的品牌可谓寥若晨星。再加上近10余年，市场竞争日渐残酷，这些历史悠久的老品牌中又有一些因为各种原因倒在了赛场上，能够坚持到今天而且仍然保持旺盛活力的，更是少之又少了。     

《可口可乐 炫影周末》

《可口可乐炫影周末》是可口可乐公司冠名播出的一档以欧美大片和影院动画片为主体的周末休闲栏目。为突出“炫”的效果,整个片头的材质设计为流光溢彩的效果,同时为了表现出其节目特征,片头中加入了影片的片段,也自然的融入在画面中。可口可乐品牌拥有很多众人熟知的经典视觉元素,我们选择了其中的可乐瓶造型,银色气泡组成的飘带造型,和可口可乐的红黑色调。作为可口可乐品牌的经典设计之一的可乐瓶,被充分的运用到了整个节目的包装中,处处强调了可口可乐品牌。为与节目内容相关联,我们将可乐瓶设计成为一种电影或动画的压缩容器。可乐瓶被…     

笔记本

黄金周期间，海尔电脑突施冷箭。高调对外发布了“基于迅驰4平台的商务高端笔记本S60狂降2000元”的消息，海尔精彩系列S60笔记本的价格被拉低到5999～6999元。消息一经发布，立刻如“一石激起千层浪”引起笔记本市场的极大震动，此次降价行为意味着高端商务机不参加节日促销的行业“惯例”被彻底打破，这符合海尔电脑一直以来勇于破旧立新的风格。但其降价幅度之大实在让人咋舌，因为在目前的市场上，基于英特尔迅驰4平台的笔记本的售价一直居高不下，基本都维持在八九千元的价格段。     

海尔全程无忧运营保障体系助力中国数字电视转换

2006年8月27日．在中国企业文化促进会、中国中小商业企业协会、人民日报社市场报等联合主办的“第四届中国市场品牌用户满意度调查“大型公益活动中，海尔数字电视机顶盒荣获2006年度“中国机顶盒市场用户最满意品牌”。海尔非常重视这样一个荣誉，因为“让最终用户满意“对中国数字电视产业发展的意义极其重大，也是目前数字电视运营商和机顶盒设备提供商所共同面临的困难和挑战。     

《可口可乐 综艺好时光》

这个节目的内容是以电影和动画电影为主。节目的基调是快乐的,轻松活泼的。面向的人群也是年轻人居多。“可口可乐”品牌是世界上最具知名度的品牌之一,也是美国文化的象征。“可口可乐”品牌的一些经典元素,比如:汽水瓶,飘带、深红色的背景以及流线型的“Coca cola”文字LOGO等等,被大家所熟知。怎么样在继承经典的基础上打破传统的限制,是这次创作的难点。我们分析了可口可乐经典元素的特征,并且将起最显著的识别特征加以强调,但在色彩,运动方式上却大胆尝试新的,与节目定位想吻合的方式。最后,我们以可口可乐的经典图案为基础,颠覆可口…