全业务背景下运营商的品牌战略

在快速消费品行业，品牌的理念已经深入人心，诸如可口可乐、宝洁这些国际知名品牌几乎渗透每个角落，不经意间你就会发现可口可乐的火焰红，或者是宝洁的蓝色星月LOGO，这些品牌在创造大量现金收益的同时带来企业无形资产的增值。在耐用消费品行业，品牌的重要性也被广泛认同。作为中国家电行业的龙头，海尔从最初的“琴岛——利勃海尔”到今天“海尔Haier”，从宣扬“真诚到永远”到标榜“海尔，中国造”，品牌名称的变更，品牌内涵的发展，无不推动着海尔集团迈向国际化的坚定步伐。     

引他山之石谋划联通市场攻略

在刚刚过去的这个夏天里，在两个不同行业展开的激烈竞争颇为引人注目。一个是贝克汉姆，谢霆锋等代言的百事可乐与刘翔，SHE等代言的可口可乐之间的品牌大战；另一个是以“UP新势力”、“如意通”等为主打品牌的中国联通与以“动感地带”，“神州行”为主导品牌的中国移动在北京，上海等地上演的资费之争。     

家电售后服务新时尚

综观当今家电行业,在各类品牌产品进行价格大战、品质大战的同时,售后服务也成为商家一个重要的卖点。一般商家均采用两步走的服务理念,从“保证品质—保证维修”到按照国家规定实行“三包”。一些知名的家电品牌售后服务则更到位。除了奉行“三包”的宗旨和原则外,对“三包”的内涵做了更进一步的延伸。海尔近期推出了500元全程管家服务,即用户购买海尔任何家电产品后都可得到一张服务金卡。用户根据金卡可享受     

德鲁克的最后忠告：消费者才是老板

宝洁已成为世界最著名的消费品公司之一,2005年销售额接近570亿美元,其中有17个品牌的销售额达到10亿美元以上,如汰渍、潘婷、帮宝适等著名品牌.     

上榜和上进,哪个更重要?

近闻由世界品牌实验室(WorldBrandLab)独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐蝉联第一，微软取代麦当劳排名第二，Google取代诺基亚排名第三。中国有海尔、联想、央视和长虹入选。     

下一站,天堂 海尔V6000单款评测

与大部分国产手机混乱的命名规则相比，海尔手机的命名规则一向比较有规律，“某某星 四位数字”的命名使得海尔手机具备浓郁的民族风格，但在实际使用的时候，却因为太长而显得不易记忆。这次送到DC评测室的海尔新机，也开始向国际接轨，“英文字母 四位数字”的命名简洁、大方、易于记忆和表达，更加方便了海尔手机的品牌推广。     

《可口可乐 炫影周末》

《可口可乐炫影周末》是可口可乐公司冠名播出的一档以欧美大片和影院动画片为主体的周末休闲栏目。为突出“炫”的效果,整个片头的材质设计为流光溢彩的效果,同时为了表现出其节目特征,片头中加入了影片的片段,也自然的融入在画面中。可口可乐品牌拥有很多众人熟知的经典视觉元素,我们选择了其中的可乐瓶造型,银色气泡组成的飘带造型,和可口可乐的红黑色调。作为可口可乐品牌的经典设计之一的可乐瓶,被充分的运用到了整个节目的包装中,处处强调了可口可乐品牌。为与节目内容相关联,我们将可乐瓶设计成为一种电影或动画的压缩容器。可乐瓶被…     

《可口可乐 综艺好时光》

这个节目的内容是以电影和动画电影为主。节目的基调是快乐的,轻松活泼的。面向的人群也是年轻人居多。“可口可乐”品牌是世界上最具知名度的品牌之一,也是美国文化的象征。“可口可乐”品牌的一些经典元素,比如:汽水瓶,飘带、深红色的背景以及流线型的“Coca cola”文字LOGO等等,被大家所熟知。怎么样在继承经典的基础上打破传统的限制,是这次创作的难点。我们分析了可口可乐经典元素的特征,并且将起最显著的识别特征加以强调,但在色彩,运动方式上却大胆尝试新的,与节目定位想吻合的方式。最后,我们以可口可乐的经典图案为基础,颠覆可口…     

海尔天使运天星Y2000

在国产手机品牌中,海尔推出新产品的速度也许是最快的,但纵看这些新品,感觉从外到内的突破都不大,几乎都只是在原有的型号上面作了少许改动就推出市场,尤其是从雅典娜2000之后上市的机型更是如此。但最近海尔推出的运天星Y2000却不太一样,显得比较有新意,而且其人性化的设计也让人感觉海尔的产品更加贴近普通消费者。     

海尔科技 创新生活

进入CCBN8A馆一抬眼就看到了海尔简洁大方的展台,作为中国民族企业的骄傲、中国最具影响力的品牌,海尔的产品和技术始终走在各个行业的前列。在这个行业群英汇上,海尔又推出了一系列数字电视新品,让人目不暇接。在海尔的展台上,负责海尔机顶盒业务的战略运营总监张星屿热情、细致的向记者介绍了海尔在数字电视行业的发展和展出的新品。     

快速消费品品牌创新研究

在经济全球化的大背景下,企业的竞争格局发生了根本性变化,企业之间的竞争正由产品质量性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争,品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注。快速消费品行业作为一个相对成熟和竞争激烈的市场,各企业要想实现产品功能属性和技术上的差别是非常困难的,所以品牌竞争力成为成功的关键性因素。而品牌的创新正是提升品牌竞争力的一个有效措施。论文在文献回顾的基础上,分析了快速消费品行业品牌的现状,提出了快速消费品行业品牌创新的策略。     

海尔INNOV~+引领高清平板

“五一”黄金周,海尔彩电高清电视子品牌INNOV~+在全球同步上市。这一全球高清电视高端品牌的诞生引起了整个家电舆论的关注,并在“五一”高端平板市场与洋品牌对决中取得了相当的战绩。它将使中国电器制造业成功完成从“中国制造”向“中国创造”的战略转变。     

2003年度手机榜样榜——2003年度品牌首选

市场经济下品牌的价值与神效令人瞠目结舌、叹为观止，好比世界第一品牌“可口可乐”那天文数字般的品牌价值，这是一个品牌时代，这里有品牌的榜样。     

海尔电脑挺进华南——海成（上海）信息技术有限公司总经理雷师凯与《IT时代周刊》对话

11月8日，海尔全国首家IT旗舰店在广州隆重开业，海成(上海)信息技术有限公司总经理雷师凯亲自为旗舰店剪彩。海成于今年4月由海尔和台湾代工企业宝成合资组建，原海尔计算机事业部全部并入上海海成。其注册资金2000万美元，研发、生产、销售以“海尔电脑”为主体的海尔信息家电产品，全权负责“海尔电脑”品牌的运作和经营。     

海尔·科技·创新·生活

进入CCBN8A馆一抬眼就看到了海尔简洁大方的展台，作为中国民族企业的骄傲、中国最具影响力的品牌，海尔的产品和技术始终走在各个行业的前列。在这个行业群英汇上，海尔又推出了一系列数字电视新品，让人目不暇接。     

海尔·科技·创新·生活——记海尔参展CCBN2008

海尔以"创新、生活"为主题亮相CCBN2008,作为中国民族企业的骄傲、中国最具影响力的品牌,海尔的产品和技术始终走在各个行业的前列.在这个行业群英汇上,海尔在CCBN2008 8A馆展台上推出了一系列数字电视新品,让人目不暇接.     

企业家应该问计于谁

15年来，家电行业里的国有品牌越来越少，剩下的品牌竞争力也不是很强。到了2006年，海尔也是愈发地艰难。我们现在已经进入了“高原”市场，就我们自己来讲，从高度上来看是挺高的，可能有四五千米，但是我们要攀登到8千多米珠峰顶，还有很长的距离。     

宝视通“海尔集团视讯网扩容”解决方案

一、项目背景及用户需求 海尔集团创立于1984年．经过20年的发展已经成为全球最著名的家电制造企业之一。2003年，海尔全球营业额实现806亿元．蝉联中国最有价值品牌的第一名。2004年．海尔被评为“世界最具影响力的100个品牌”．海尔成为惟一入选中国品牌。2005年，海尔销售收入将超过1000亿元。     

海尔

海尔的活跃程度丝毫不逊色于国际一线大品牌，尽管从第一台海尔笔记本到今天也只有4年的历史，但是海尔灵活的产品设计方向和用高端技术切入市场的理念让人印象深刻。     

消费品工业“两化”融合提速电信业面临三大机遇

以电子商务支撑的外部供应链—SCM“要研发设计,没有CAD试试看？要品牌营销,没有信息网络试试看？”在目前举行的全国消费品工业信息化与工业化融合典型经验交流会上,工信部杨学山副部长的这两句话,道出了当前消费品工业信息化与生产经营的密不可分。杨学山在此次会上特别强调,“两化”融合应从战术高度上升到战略高度。